Desde que Disney adquirió a Fox en América Latina se sabía que tendría que cambiar de nombre, lo cual pasará este lunes 22 de febrero, cuando sus señales de entretenimiento se empiecen a identificar como ‘Star Channel’.
Esto ocurrirá en sus canales de entretenimiento, entre sus canales de los planes básicos de televisión por sus suscripción, hasta el paquete premium, asegurando que esto no afectará en absoluto la parrilla de programación, que seguirá teniendo, en los mismos horarios, sus productos estrella como ‘Los Simpson’ y ‘The Walking Dead’, que el primero de marzo estrenará nueva temporada.
Gonzalo Fiure, Head of General Entertainment, y Sebastián Hopff, Head of Marketing General Entertainment en Latinoamérica, hablaron de la llegada de Star Channel y lo que será su próxima plataforma en línea.
CAMBIOS Y SORPRESAS
¿Que va ocurrir el 22 de febrero con la señal de Fox en sus canales de entretenimiento?
Gonzalo Fiure: Estaremos lanzandno la marca Star que reemplazará a Fox dentro del contexto de entretenimiento general. Los canales Star van a tener exactamente el mismo contenido que han hecho exitosos a los canales Fox, líderes en audiencia por muchos años, pero cambia a la marca de Star.
¿Star también tendrá plataforma en línea?
Gonzalo Fiure: Si, eso sucederá el próximo mes de junio con nuestra oferta de streaming que será independiente a Disney+ que se llamará Star+ que estará orientado a un público más adulto.
Disney+ está más dirigido a los niños y la familia, mientras que Star+ llegará para complementar el servicio para generar una oferta de contenido más amplio, con el valor agregado de contar con deportes.
En territorios como Europa es diferente, porque la oferta de Star+ está dentro de la plataforma de Disney+, lo cual no sucederá en América Latina, donde se justifica lanzar un servicio streaming por separado.
¿Por qué una plataforma independiente a Disney+?
Gonzalo Fiure: Nosotros entendemos bien al consumidor, en especial al público de Fox tras muchos años de trabajo, y esa relación que tiene el público de Latinoamérica con Fox no es tan preponderante en Europa.
Siendo Fox tan fuerte en este territorio que decidimos que Star justifica totalmente un servicio de streaming independiente de Disney+.
Además, existe mucho contenido que tenemos en Fox, ahora Star, que no podremos montar en Disney+, porque la marca Disney es muy estricta y cuidadosa con ello, por ser directamente dirigida al público infantil y familiar.
Es por eso, que al tener el nivel y la cantidad de contenido que no tiene cabida en Disney+, además de deportes, tenía todo el sentido de crear Star+ de manera independiente. Obviamente que los usuarios de Disney+ van a poder adquirir las dos plataformas a un precio conveniente.
EL DESAFÍO
¿Cuál es el mayor desafío de este cambio de marca?
Sebastián Hopff: Fue un gran desafío. Nosotros nos enfrentamos a un cambio histórico que es el cambio de la marca Fox Channel que es emblema de la industria del entretenimiento. Eso nos llevó a plantear una estrategia sólida a través de un plan de mercado, para entender la teleaudiencia, para saber cuáles son sus ideas y lo que esperaban de los canales, porque todos sabemos que cuando hay un cambio de nombre, de imagen, uno puede pensar que el contenido y la personalidad puede cambiar, pero no es este caso.
¿Por que Star?
Sebastián Hopff: Como marca, hemos sustraído la letra A de Star por una estrella, que está directamente vinculada con la industria del entretenimiento, con grandes actores, con todo lo que tiene que ver con Hollywood, con el mejor contenido de calidad en el entretenimiento. Vemos que acertamos porque los espectadores lo han recibido de la mejor forma y hemos diseñado una campaña muy fuerte para ello.
¿Las producciones realizadas en América Latina estarán en Star+?
Gonzalo Fiure: Estarán en todos lados. Nuestra compañía acaba de anunciar 70 producciones para Disney+ y vamos a estar produciendo más producciones en América Latina para todo Star, porque vamos a estar subiendo la apuesta sustancialmente. Estamos creando para lo lineal y no lineal, porque son ofertas que al final se complementan.
En un mercado cada vez más competitivo en canales y en el streaming
Sebastián Hopff: En el mercado hay espacio para diferentes jugadores siempre y cuando generen una propuesta de valor diferencial. Nosotros sabemos que el streaming se valora no sólo por el precio a pagar, sino por el tipo de producción original, tanto en su calidad y todas las posibilidades que pueden llegar a ofrecer.
Hemos visto como los espectadores van en búsqueda de un contenido particular, como es el caso de nuestra serie en los canales premium ‘This is Us’, el cual ha generado una gran repercusión dentro de la teleaudiencia.
¿Qué tanto la pandemia ha cambiado la forma de consumo de la televisión en América Latina?
Gonzalo Fiure: La pandemia aceleró la tendencia, creo que nos adelantó unos cinco años, lo que iba a suceder en el consumo de la televisión, que es consumir cómo quiera, dónde quiera y en el equipo que quiera. Es lo que está pasando hoy, cada vez hay mayor consumo y cada vez hay más opciones en el streaming.
Seguimos con la televisión abierta que está orientada más al entretenimiento puro para un público mayor, que todavía consumen bastante televisión abierta.
En el campo del cable, experimentamos durante la pandemia un aumento de teleaudiencia, pero entendemos que aún hay consumidores de televisión de manera lineal, con gente que todavía quiere que le sugieran qué ver, que le programe, pero en pleno crecimiento está lo no lineal vía streaming, sin desconocer que hay otro público que está en ambos campos, quizás dependiendo del día o con quién se esté.
Hoy en día es más difícil que una serie funcione mejor en los canales que en el streaming, porque quien consume series cada vez la quiere ver en su propio tiempo, incluso consumiendo dos y tres capítulos en una sola tanda.
